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我們鞭撻中國(guó)廣告界之六：“自娛自樂”中de自慰快感
作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國(guó)廣告界！
從沒有一個(gè)行業(yè)，其“自娛自樂”之境界有超過中國(guó)廣告界的，其突出表癥，就是各類名目繁多的獎(jiǎng)項(xiàng)充斥于市，有點(diǎn)類似于早年曾經(jīng)盛行、如今已玩不轉(zhuǎn)騙不了人的入選“世界××名人傳”、“中國(guó)××杰出人物目錄”之類的東西，而該風(fēng)水轉(zhuǎn)到中國(guó)廣告界，居然又開創(chuàng)出一片“新天地”，很多人身陷其中樂此不疲，成為中國(guó)廣告界徹頭徹尾的一場(chǎng)場(chǎng)“自娛自樂”的鬧劇秀。
或許是由于中國(guó)廣告行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)序列中的不入流地位，使得方經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的中國(guó)廣告界迫不及待地要向世人證明其存在的價(jià)值，于是，在公信缺位的情況下，中國(guó)廣告界選擇了一條“自娛自樂”之路，中國(guó)廣告人在這個(gè)關(guān)起門來的自家戲臺(tái)上盡情游戲，企圖從中尋找到一種“自慰”般的快感，求得一種自我麻醉，而中國(guó)廣告的“陽氣”也就在這一次次空幻的宣泄中，喪失殆盡，只剩下彌漫的陰霾和徹骨的陰柔。
早年在南方的時(shí)候，手下一個(gè)頗有能力的年輕分公司經(jīng)理居然染上了“毒癮”，記得有一次和他個(gè)別溝通的時(shí)候，我問他，那東西有啥好的？何以要沾？他回答，玩玩而已，而且吸了以后，那感覺真是難以形容，想什么就是什么！想是誰就是誰！中國(guó)廣告之自娛自樂風(fēng)的盛行，似乎與此有異曲同工之妙：腳踏實(shí)地的工作已無法滿足中國(guó)廣告急于求成的“心”，根本無法也不愿意正視其自身天生的“弱勢(shì)”市場(chǎng)行業(yè)地位，而天真地幻想通過概念、造勢(shì)包括各類不知所云的獎(jiǎng)項(xiàng)來“一步登天”。這種天馬行空正在從根本上動(dòng)搖這個(gè)行業(yè)永續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，使得行業(yè)里充斥著浮夸、急躁、冒進(jìn)、陰戾之氣，行業(yè)眼界變得越來越狹窄，行業(yè)境界變得越來越低下，行業(yè)良知也日漸淪喪，這種“質(zhì)”的墮落的外相，就是那一派歌舞昇平、氣象萬千的“表”，中國(guó)廣告似乎在自娛自樂中不自覺地一步步走向它為自己挖掘好的墳?zāi)埂?BR> 中國(guó)廣告亟待需要的是正本固元，韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)，而非圖一時(shí)一刻之快，行一時(shí)一刻之樂。中國(guó)廣告必須踏踏實(shí)實(shí)地努力營(yíng)造和建立起一種社會(huì)公信，使行業(yè)發(fā)展步入良性正軌，以規(guī)范、健康、誠(chéng)信、求實(shí)、創(chuàng)新之風(fēng)贏得社會(huì)的認(rèn)同和尊重，當(dāng)社會(huì)的宏大舞臺(tái)心甘情愿地自動(dòng)為中國(guó)廣告創(chuàng)造提供一席之地的時(shí)刻，那一天，才是中國(guó)廣告真正可以“自樂”起來的時(shí)候！
大賀（中國(guó)）傳媒股份有限公司 殷立新 中國(guó)戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國(guó)戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com